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影片的前5秒鐘,決定你會被記住還是忽略

影音廣告占整體網路廣告的28.1%,台北市數位行銷經營協會(DMA)在最新數位廣告統計報告提到,這個數字比上期成長了66%,是成長最大的項目。 影音廣告確實是這時代流行的產物,若適當使用,就可以獲得極大的效果。

針對影音廣告常見的平台Youtube來分析,總結出提高網路影音廣告成效的建議。

影片的前5秒鐘,決定你會被記住還是忽略

YouTube免費提供使用者觀看影片,但相對的,在影片開始前的5秒鐘必須觀看廣告、無法略過,這5秒,就是廠商吸引顧客最重要的關鍵。

詳細報導請見: 經理人

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盛竹如代言App廣告 網友:影片前5秒很重要

資深主播盛竹如替豐田汽車(TOYOTA)拍攝手機App廣告,26日上傳到YouTube與網友分享,而盛竹如一開始就以「YouTube前5秒很重要」出場,整支短短2分半的影片,令不少網友大呼有梗,並認同道:「前5秒真的很重要。」

影片前5秒以一名身材姣好的女子洗車開場,吸引不少網友的目光,鏡頭一轉,盛竹如則以「YouTube前5秒很重要」作為開場白現身,接著並開始介紹所代言的手機App。不過影片到了2分0秒時,盛竹如竟大秀美腿,不計形象演出,令網友大呼:「推盛主播能屈能伸!」

 

一向有著冷靜、專業形象的盛竹如,在許多廣告、節目中形成高反差的形象,形塑不少趣味性,也令不少網友表示「竹如你...」、「底線越來越低了」、「被騙怒噓」、「很有梗」、「這不能只有我看到」、「前5秒真的很重要」。

 

詳細報導請見: 自由娛樂

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五秒廣告效果佳

企業興趣大增

花王數位市場部人員 吉田智保:「因為大家看手機的方式,都是像這樣直接用滑的,因此就算做出比較長的影片,也不會全部看完。」 直到去年,他們從理解大眾使用手機的心態出發,大幅調整宣傳策略,開始用GIF動畫來打廣告,除了用可愛的卡通人物,來取代明星,重點則強調頭髮內層外層,都能柔順定型,吸引那些想營造蓬鬆感髮型的女性客群,結果上個月,廣告推出的兩周之內,就收集到兩萬多個讚,業績還成長了一成。 花王數位市場部人員 吉田智保:「在5秒內傳遞單一一個訊息,藉由這時間空隙,讓大家的目光停留在這上面,把想傳達的資訊傳遞出去。」

詳細報導請見: TVBS

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影片的前5秒決定內容的生與死

根據Instagram story的統計,絕大多數的人會在第一幕就直接換頁觀看另一部影片。因此決定一部影片的生與死就在開頭的一瞬間。

試想一下Youtube影片播放前,總會有5秒鐘的廣告時間,不喜歡的時候可以略過,所以廣告商們必須要在前5秒抓住觀眾的注意力,但在直立式影片中,就連「5秒」也是一種奢侈。

網路影片興起後,觀眾開始在零碎的時間看影片,再加上絕大多數的直立式影片節奏快內容短,頂多10秒 – 20秒,5秒就已經是一半觀看時間了,因此這也壓縮了內容提供者在製作影片前抓住觀眾吸引力的時間,相較於Youtube的5秒,直立式影片必須更快的在三秒內抓住觀眾目光。

詳細報導請見: 數位時代

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Youtube廣告前5秒是廣告主免費曝光的機會

Google旗下的YouTube是大家經常造訪,也是全球最大的影音平台,目前全球每個月有10億使用者在上面觀看影音,其中高達50%使用者是透過移動裝置觀看。台灣的用戶每周花費在平台的時間更高達15小時,平均一天2.5小時。平台觀看數高,也爲品牌、產品及服務創造出最大程度的曝光機會。

TrueView串流內廣告是最爲人熟知的Google影片廣告型式,在YouTube看影片之前都會先跳出廣告,並且在5秒後才可以略過,這5秒也是廣告主免費曝光的機會。

Google更是採用非常人性化的計價方式,使用者必須要觀看超過30秒,廣告主才需付費,若是未滿30秒的影片廣告素材,則使用者要看到影片結束才會算一次觀看,也就是說,只有當使用者真的對影片產生興趣去觀看,廣告主才需付費。

詳細報導請見: 數位時代

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專注力「比金魚還短」的時代,Facebook教你如何抓住行動用戶眼球

短時、有效的影片是影音行銷趨勢
會後媒體聯訪時,大中華區董事總經理梁幼梅表示,行動時代中,使用者的專注力越來越短,「金魚的專注力有9秒,人類大概降到8點多秒」,相較之下,人類甚至比金魚還短了。因此,影音廣告如何在開頭幾秒鐘抓住使用者的目光,將是未來很大的挑戰。
大中華區行銷科學總監王斌補充,Facebook曾經做過很多研究,比方說曾經在平台上放了不同長度的影片並觀察品牌傳達效果。根據研究結果,50%的品牌形象會在影片前5秒展示出來,70%的品牌形象會在前10秒展示出來。「我們的建議是,在注意力碎片化的時代,不一定非要製作像傳統3分鐘或5分鐘,甚至10分鐘的影片。應該是在頭5秒、10秒就把你真正想跟消費者溝通的訊息用有效的方式講出來。」他強調,「短時、有效的影片是現在的趨勢。」

詳細報導請見: 數位時代

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